O ambiente de uma agência de publicidade é cheio de palavras capazes de fazer alguém que entra na área se perder: briefing, brainstorm, job, dead line, target. Todas elas são importantes, isso nós concordamos. Mas uma outra palavrinha tem sido fundamental para que os trabalhos criados e desenvolvidos pela Prósper ganhem uma qualidade e um resultado além do esperado. A palavra é PARCERIA. No dicionário da Prósper ela está na primeira página, e seu significado é simples: garantir a qualidade do serviço, satisfação, fazer o melhor. E nessa sexta prestamos uma homenagem ao Dia do Gráfico, comemorado ontem (domingo), dia 07, enviando o e-mail marketing que você vê logo abaixo, parabenizando-os pela data. Deixamos aqui também os parabéns pelo dia, cada vez mais aprendemos que sem parceiros não existe sucesso.
A Prósper tem investido forte para trazer ferramentas que agregam ao trabalho final entregue aos clientes, desde a capacitação da equipe, até estrutura e pesquisas. E nesse começo de ano um passo enorme foi dado. A Prósper está em um grupo seleto das agências do Estado que irão adquirir a Pesquisa Marplan 2010. A Marplan é, no Brasil, considerada uma das poucas pesquisas que contam com uma rede de campo respeitada pela qualidade de seus trabalhos, além de ser referência no mercado para o planejamento estratégico de mídia. Seu grande diferencial é trazer um panorama dos hábitos de consumo do público pesquisado, disponibilizando para a agência informações como intenção de compra, frequência de uso, entre outros, permitindo assim relacionar as expectativas do público-alvo de nossos clientes com o seu consumo de mídia. Temos a certeza de que a Pesquisa Marplan deixará a Prósper ainda mais afiada para desenvolver seus projetos e trabalhos futuros.
Em 2002, a Marquês de Sapucaí cantou “Riscando o céu de vermelho, estende o tapete, lá vem meu Salgueiro” com a escola da Tijuca. Mas por trás daquele samba-enredo estava um dos maiores casos de sucesso de patrocínio a escolas de samba. A TAM investiu mais de R$ 1,2 milhão no apoio e conseguiu relacionar o enredo da escola com seu slogan, “o orgulho de ser brasileiro”. Já o Salgueiro terminou a competição na mediana sexta posição. “O objetivo de marketing foi cumprido. A TAM tinha problemas para entrar no mercado carioca e ampliou seu horizonte dessa forma”, conta Carlos Perrone, que negociou toda a parceria.
Para os desfiles de 2010, a Positivo patrocinará a Portela, que falará de inclusão social por meio de inclusão digital. A empresa também será cotista oficial da Liga das escolas de Samba do Rio (Liesa). O investimento, não declarado, deve ultrapassar a marca de R$ 1 milhão. Vale lembrar que o regulamento da Liesa proíbe qualquer merchandising explícito em alegorias, fantasias e até nas roupas dos empurradores de carros alegóricos. Mas a Positivo deu seu jeito e entrou na letra do samba da águia de Madureira. A frase “faz da criança inspiração, pro futuro da nação” se transformou em “faz da criança um cidadão, positivo pra nação”.
“Alguma alteração forçada pode criar antipatia”, explica Alberto Mussa, que acaba de lançar o livro “Samba de enredo: história e arte”. E vai além. “É ridículo uma escola de samba fazer isso. O samba de enredo é uma narrativa épica, com características próprias. O máximo que acredito em patrocínios é do ponto de vista turístico”, como é o caso em 2010 da Beija-Flor de Nilópolis, que patrocinada pelo governo do DF falará dos 50 anos de Brasília. “Temos que entrar na era comercial sem destruir a matéria-prima, que é a letra do samba”.
Mas se patrocínios nem sempre renderam títulos e até já ganharam algumas punições, em 2006 a Unidos de Vila Isabel venceu o campeonato, pela segunda vez na história, com o samba “Soy Loco Por Ti América: a Vila Canta a Latinidade”, recebendo mais de R$ 2,5 milhões da empresa estatal Petroleos da Venezuela (PDVSA).
Fonte: Meio e Mensagem
