Criação. A alma criativa das agências de publicidade. São desses soldados que saem os grandes anúncios, grandes filmes, grandes spots, grandes ideias. Calma, não é bem assim. Se engana quem acha que são esses os merecedores de uma peça digna de prêmio. Pois não são, não apenas eles. Faço parte da criação e posso afirmar: tem muita coisa por trás de uma peça bem criada, e só quem está no dia a dia de uma agência conhece esse processo. Errada está a sala de criação que limita-se a criar sozinha. Errado está o profissional dos outros departamentos que não se vê como criativo. E acredite, todo ano as faculdades têm formado gente assim, que não sabe pra que veio. Estão perdidos. São cegos em tiroteio. Viu como dá pra comparar a publicidade com os filmes de 2ª Guerra Mundial? Pode reparar. No mercado sempre tem gente que sai atirando pra tudo quanto é lado e acha essa a melhor das estratégias. Acabam no chão, deixando o fuzil para as tropas inimigas. Por isso que a frase “pra quem não sabe aonde ir, qualquer caminho serve” não funciona na propaganda criativa. Que belo tiro no pé.

Pode-se dizer que criar é uma corrente. Um elo deve estar ligado ao outro. Se afrouxar algum, pode esquecer, vai dar errado. A dupla precisa de um atendimento criativo, que precisa de um produtor criativo, que precisa de um mídia criativo. E todos eles precisam de um fornecedor criativo. E é nesse ponto que quero chegar. Nessa batalha os fornecedores são os aliados. Um trabalho só está bem criado quando ele também está bem produzido. Do contrário, qualquer estratégia inicial vai pros ares. A criação só termina lá na produção. Quando ela está bonitinha nas ruas.

Tem atendimento, diretor de criação, redator, diretor de arte, o mídia e o produtor da agência e fornecedores envolvidos, com o propósito de fazer o melhor, cada um do jeito que sabe. Aí sim, podemos afirmar que estamos bem armados, prontos para conquistar territórios. Porque nem a batalha da criatividade se vence sozinho.

Por João P. Pitanga, redator da Prósper.

Por João Pitanga, redator da Prósper

No começo deste mês (setembro), o mercado da publicidade tremeu com a passagem de um tsunami, que teve origem em uma agência de São Paulo e devastou o mundo inteiro. Bom, pelo menos o mundo dos publicitários brasileiros e dos americanos, publicitários ou não, que se ofenderam e muito. Mas a minha intenção não é julgar os culpados-criativos responsáveis pela campanha e muito menos quem da WWF Brasil, que assina as peças, a aprovou. Quero opinar sobre até que ponto a criatividade de uma agência pode ir ao desenvolver uma campanha para um cliente.

As agências que atendem a WWF sempre entraram forte na criação, com imagens chocantes e textos inteligentes abordando a consciência ambiental. É o que se espera de uma organização não-gorvernamental dedicada à conservação da natureza e um dos papéis da publicidade: chamar a atenção para obter resultados. Mas em certos momentos, para criar, ser criativo não basta; é preciso ter senso e conhecimento. Com meu olhar crítico de publicitário, a campanha ficou genial, impactou, foi bem finalizada, tratou o assunto de forma original, mas gerou polêmica pela infelicidade de pegar como link uma tragédia que abalou os Estados Unidos e, consequentemente, o mundo inteiro, o 11 de setembro no World Trade Center. Foi mais ou menos como colocar a carroça da criatividade na frente dos bois do bom-senso, mexendo com o sentimento do americano. Esse fato serve como grande ponto de atenção para sempre avaliarmos uma boa ideia, enxergar lá na frente as consequências que ela pode gerar. Fica o alerta para todos nós. Agora é hora de o publicitário brasileiro provar que depois de toda tempestade vem a bonança, ofuscando esse “deslize” com campanhas que juntam genialidade e sensibilidade. E isso fazemos muito bem.

Para quem não viu, o anúncio que deu origem a toda essa polêmica está abaixo, e conheça toda a história da campanha incluindo o VT aqui.

No texto: “O tsunami matou cem vezes mais pessoas do que o 11 de Setembro.
O planeta é brutalmente poderoso. Respeite. Preserve.”

Mais uma vez um artigo de Rimaldo de Sá, diretor da Prósper, foi destaque no jornal a Tribuna. Conteúdo que vale muito a pena ler e você confere na íntegra aqui:

O valor das profissões específicas

É comum escutarmos em Vitória pessoas entusiasmadas com as novas profissões que estão surgindo, cada vez mais específicas. Hoje em dia há um especialista para aperfeiçoar cada detalhe de nossas vidas e prestar serviços altamente qualificados: designers de interiores e de moda, gastrônomos, turismólogos, nutricionistas, personal trainers e stylists, fonoaudiólogos, coaches…
No entanto, esse entusiasmo contrasta com a falta de valorização do exercício de atividades especializadas. É como se já bastasse essas profissões existirem só no campo dos sonhos. Afinal, saber que elas são praticadas em Vitória já nos coloca na posição de cidadãos antenados e modernos, moradores de uma capital cosmopolita.

De médico todo mundo tem um pouco. De engenheiro e advogado também. Mas para ficar só no resfriado passageiro, no telhado para cobrir a churrasqueira que o pedreiro mesmo faz ou exigir dentro de uma loja seus direitos de consumidor.

Quando o assunto ganha proporções maiores, a palavra do profissional é a que vale. Isso porque, em um passado não muito distante, essas eram as carreiras de respeito, dos doutores, das ciências e estudos que eram desenvolvidos até então.

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Por Gabriela Sipioni, mídia da Prósper.

Esse mês fomos contemplados no Espírito Santo com a inauguração da TV Digital. Sendo a 11ª praça a ter acesso a essa nova tecnologia, fomos apresentados também a todas as possibilidades que ela nos trará, não só como publicitários, mas também como telespectadores do principal veículo de comunicação brasileiro.

Sem falar na qualidade de imagem, que é algo impressionante e inimaginável em uma TV até pouco tempo, o que mais me chamou atenção foi a possibilidade de interagir com o público através da tela. O telespectador poderá participar, a longo prazo, da programação, votar no BBB, dar sua opinião, ter acesso a informações adicionais, entre outras diversas possibilidades. É a famosa interatividade que fará parte do nosso dia-a-dia e dará aos produtores de TV um canal de retorno com o público.

Totalmente fascinada com tudo o que poderíamos fazer com essa tecnologia, fui atingida em cheio por uma matéria a respeito da nova novela das oito. Um dos personagens está desenvolvendo um blog no enredo do folhetim. Até aí, tudo bem, mas o blog está disponível na internet para que todos possam acessar e deixar comentários, que serão lidos pelo personagem durante a novela.

Além disso, ele passará a produzir vídeos que ficarão famosos na blogosfera e, para tal, contará com a ajuda de um personagem da vida real, que se tornou famoso pelo mesmo motivo. Trata-se do estudante que interpreta o personagem principal da série “Confissões de um Emo”, vídeo divulgado no You Tube que já atingiu a marca de mais de 5 milhões de visualizações.

Comecei então a refletir sobre a interatividade que já tínhamos, mesmo com a TV analógica. Há aproximadamente cinco anos tornou-se parte das novelas o seu site na internet. Além de divulgar o capítulo do dia, o próximo e o que irá acontecer na trama, os sites se tornaram um canal de comunicação com retorno do público. Através das várias enquetes, os autores tiveram acesso ao que o povo queria dos personagens. Tanto em “Senhora do Destino” quanto “América”, o destino amoroso dos protagonistas foi decidido através das enquetes, onde os telespectadores votaram que as mocinhas terminassem com pares românticos não previstos na sinopse da novela.

Passando para o jornalismo, o público pode hoje pedir a sua matéria através dos sites. O “Fantástico” permite que o telespectador mande seu vídeo, que é exibido ao vivo. O quadro “Bola cheia e o bola murcha” movimenta as centrais de atendimento, assim como o extinto programa “Você Decide”.

Depois de tanto devanear a respeito, continuo acreditando que o advento da TV Digital vai mudar nossa forma de ver televisão. A abertura da interatividade em tempo real através do controle remoto permitirá um mundo de novas possibilidades. Mesmo assim, fiquei impressionada com a forma como a TV atual se adaptou a falta dessa ferramenta e, mesmo assim, conseguiu ter um retorno do público em relação ao seu conteúdo. Decidi chamar esse fenômeno de interatividade analógica.