O ambiente de uma agência de publicidade é cheio de palavras capazes de fazer alguém que entra na área se perder: briefing, brainstorm, job, dead line, target. Todas elas são importantes, isso nós concordamos. Mas uma outra palavrinha tem sido fundamental para que os trabalhos criados e desenvolvidos pela Prósper ganhem uma qualidade e um resultado além do esperado. A palavra é PARCERIA. No dicionário da Prósper ela está na primeira página, e seu significado é simples: garantir a qualidade do serviço, satisfação, fazer o melhor. E nessa sexta prestamos uma homenagem ao Dia do Gráfico, comemorado ontem (domingo), dia 07, enviando o e-mail marketing que você vê logo abaixo, parabenizando-os pela data. Deixamos aqui também os parabéns pelo dia, cada vez mais aprendemos que sem parceiros não existe sucesso.
A Prósper tem investido forte para trazer ferramentas que agregam ao trabalho final entregue aos clientes, desde a capacitação da equipe, até estrutura e pesquisas. E nesse começo de ano um passo enorme foi dado. A Prósper está em um grupo seleto das agências do Estado que irão adquirir a Pesquisa Marplan 2010. A Marplan é, no Brasil, considerada uma das poucas pesquisas que contam com uma rede de campo respeitada pela qualidade de seus trabalhos, além de ser referência no mercado para o planejamento estratégico de mídia. Seu grande diferencial é trazer um panorama dos hábitos de consumo do público pesquisado, disponibilizando para a agência informações como intenção de compra, frequência de uso, entre outros, permitindo assim relacionar as expectativas do público-alvo de nossos clientes com o seu consumo de mídia. Temos a certeza de que a Pesquisa Marplan deixará a Prósper ainda mais afiada para desenvolver seus projetos e trabalhos futuros.
Em 2002, a Marquês de Sapucaí cantou “Riscando o céu de vermelho, estende o tapete, lá vem meu Salgueiro” com a escola da Tijuca. Mas por trás daquele samba-enredo estava um dos maiores casos de sucesso de patrocínio a escolas de samba. A TAM investiu mais de R$ 1,2 milhão no apoio e conseguiu relacionar o enredo da escola com seu slogan, “o orgulho de ser brasileiro”. Já o Salgueiro terminou a competição na mediana sexta posição. “O objetivo de marketing foi cumprido. A TAM tinha problemas para entrar no mercado carioca e ampliou seu horizonte dessa forma”, conta Carlos Perrone, que negociou toda a parceria.
Para os desfiles de 2010, a Positivo patrocinará a Portela, que falará de inclusão social por meio de inclusão digital. A empresa também será cotista oficial da Liga das escolas de Samba do Rio (Liesa). O investimento, não declarado, deve ultrapassar a marca de R$ 1 milhão. Vale lembrar que o regulamento da Liesa proíbe qualquer merchandising explícito em alegorias, fantasias e até nas roupas dos empurradores de carros alegóricos. Mas a Positivo deu seu jeito e entrou na letra do samba da águia de Madureira. A frase “faz da criança inspiração, pro futuro da nação” se transformou em “faz da criança um cidadão, positivo pra nação”.
“Alguma alteração forçada pode criar antipatia”, explica Alberto Mussa, que acaba de lançar o livro “Samba de enredo: história e arte”. E vai além. “É ridículo uma escola de samba fazer isso. O samba de enredo é uma narrativa épica, com características próprias. O máximo que acredito em patrocínios é do ponto de vista turístico”, como é o caso em 2010 da Beija-Flor de Nilópolis, que patrocinada pelo governo do DF falará dos 50 anos de Brasília. “Temos que entrar na era comercial sem destruir a matéria-prima, que é a letra do samba”.
Mas se patrocínios nem sempre renderam títulos e até já ganharam algumas punições, em 2006 a Unidos de Vila Isabel venceu o campeonato, pela segunda vez na história, com o samba “Soy Loco Por Ti América: a Vila Canta a Latinidade”, recebendo mais de R$ 2,5 milhões da empresa estatal Petroleos da Venezuela (PDVSA).
Fonte: Meio e Mensagem
A série Lost apresenta desempenho tímido no Ibope da TV paga brasileira. Com média de 7.747 telespectadores por episódio, o programa não aparece entre os 30 seriados mais vistos no ano passado. O motivo do fraco desempenho pode ser a internet. Cada um de seus episódios tem mais de 60 mil downloads de legendas em português apenas no site Legendas.TV.
Por causa da concorrência na web, o canal AXN mudou o seu esquema de exibição. No ano passado, a quinta temporada de Lost passou aqui cinco meses depois dos Estados Unidos. Agora será diferente. A sexta temporada de Lost estreia no AXN na próxima terça, apenas uma semana após a apresentação nos EUA. O objetivo é capturar o telespectador que não tem paciência para esperar muito tempo para acompanhar o desdobramento da intrigante trama do seriado.
Fonte: AdNews
A primeira fábrica de chips da América Latina, que será inaugurada hoje (5), em Porto Alegre (RS), já começa a movimentar o mercado de microeletrônica. Segundo o presidente do Centro de Excelência em Tecnologia Avançada (Ceitec/MCT), Eduardo Weichselbaumer, a mão-de-obra da fábrica é qualificada e vai gerar empregos indiretos de importância na cadeia produtiva de chips. A unidade é um investimento de mais de R$ 400 milhões do Ministério da Ciência e Tecnologia (MCT) para o desenvolvimento da indústria de semicondutores no Brasil. Por causa da produção do Ceitec, uma outra fábrica terá que ser instalada para atender à demanda. Uma unidade será construída em São Leopoldo, cidade próxima à capital gaúcha, para encapsular os chips.
A fábrica tem uma sala limpa classe 100, considerada 10 mil vezes mais limpa que uma Unidade de Terapia Intensiva (UTI). A exigência é para garantir que os chips sejam gravados nos wafers de silício. Para garantir esse nível de limpeza, a Ceitec utiliza água e ar ultra puros produzidos na empresa.
A Ceitec é a primeira empresa especializada no desenvolvimento e produção de chips da América Latina. É uma estatal, com fins lucrativos, vinculada ao MCT. Segundo dados da Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), nos países desenvolvidos, o setor eletrônico responde por 12% do Produto Interno Bruto (PIB). No Brasil, a indústria eletrônica é responsável por apenas 1,7% do PIB.
Info de MCT
Criação. A alma criativa das agências de publicidade. São desses soldados que saem os grandes anúncios, grandes filmes, grandes spots, grandes ideias. Calma, não é bem assim. Se engana quem acha que são esses os merecedores de uma peça digna de prêmio. Pois não são, não apenas eles. Faço parte da criação e posso afirmar: tem muita coisa por trás de uma peça bem criada, e só quem está no dia a dia de uma agência conhece esse processo. Errada está a sala de criação que limita-se a criar sozinha. Errado está o profissional dos outros departamentos que não se vê como criativo. E acredite, todo ano as faculdades têm formado gente assim, que não sabe pra que veio. Estão perdidos. São cegos em tiroteio. Viu como dá pra comparar a publicidade com os filmes de 2ª Guerra Mundial? Pode reparar. No mercado sempre tem gente que sai atirando pra tudo quanto é lado e acha essa a melhor das estratégias. Acabam no chão, deixando o fuzil para as tropas inimigas. Por isso que a frase “pra quem não sabe aonde ir, qualquer caminho serve” não funciona na propaganda criativa. Que belo tiro no pé.
Pode-se dizer que criar é uma corrente. Um elo deve estar ligado ao outro. Se afrouxar algum, pode esquecer, vai dar errado. A dupla precisa de um atendimento criativo, que precisa de um produtor criativo, que precisa de um mídia criativo. E todos eles precisam de um fornecedor criativo. E é nesse ponto que quero chegar. Nessa batalha os fornecedores são os aliados. Um trabalho só está bem criado quando ele também está bem produzido. Do contrário, qualquer estratégia inicial vai pros ares. A criação só termina lá na produção. Quando ela está bonitinha nas ruas.
Tem atendimento, diretor de criação, redator, diretor de arte, o mídia e o produtor da agência e fornecedores envolvidos, com o propósito de fazer o melhor, cada um do jeito que sabe. Aí sim, podemos afirmar que estamos bem armados, prontos para conquistar territórios. Porque nem a batalha da criatividade se vence sozinho.
Por João P. Pitanga, redator da Prósper.
O assessor especial da Presidência da República, Cezar Alvarez, afirmou que o governo federal vai concorrer com as operadoras que vendem banda larga. O objetivo é forçar a queda do preço do serviço em 70% e levar o acesso a 68% dos domicílios até 2014. O plano seria vender pacotes mensais de R$ 15 (para velocidade de 256 Kbps), R$ 25 (512 Kbps) e R$ 35 (1 Mbps).
A proposta de investimento está entre R$ 3 bilhões e R$ 15 bilhões e ainda se espera uma parceria entre o governo e empresas, Estados e municípios, já que muitos deles têm rede de fibras óticas que poderia ser usada para massificar a internet.
Com os investimentos, a atual rede de cabos e de fibras óticas pertencentes às estatais Eletrobrás e Eletronet, que proverão o serviço no país por meio da Telebrás, devem mais que dobrar de tamanho. Essa rede terá 31 mil km de fibras óticas, passando por 4.278 municípios e atingindo 68% dos domicílios.
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Todo time de futebol espera o ano começar para anunciar os reforços. É mais um vestindo uma nova camisa, é sangue novo, fazendo promessas de gols e beijando o escudo. A torcida assiste de fora, ansiosa pra ver como tudo vai ser em campo. Melhor ainda é quando se sabe que o jogador chega para somar, daqueles com experiência em grandes disputas, um maestro no meio de campo. Ainda não saiu nos jornais, mas não achem que é apenas especulação da imprensa. Vamos confirmar a notícia aqui. Aloísio Rocha é o novo Diretor de Criação da Prósper, ele comandará a equipe enquanto André Duque, seguindo o planejamento para esse ano, deixa o cargo e entra para o time de estratégias da agência, junto com Rimaldo de Sá. Com 30 anos de experiência e passagem por várias agências dos mercados de Minas Gerais e Espírito Santo, Aloísio foi apresentado nessa segunda-feira, diante da equipe de criação, que deu as boas vindas e já bateu logo uma bola com o novo camisa 10. Esse é apenas o primeiro reforço que a Prósper preparou para iniciar 2010. Mais gente boa de bola vem aí. Em breve anunciaremos mais reforços e novidades na gestão que, sem dúvida, nos trarão muitas vitórias.
As propagandas já começam a invadir a telinha dos celulares. Os publicitários desenvolvem um número cada vez maior de campanhas que usam características específicas do telefone móvel. A maioria é focada no serviço, se valendo da regra “se a publicidade não for útil, o consumidor não vai clicar”.
Algumas empresas anunciam dentro dos aplicativos que já existem, enquanto outras desenvolvem programas próprios, se fazendo valer para campanhas de informações do celular, como preferências pessoais e localização. O programa para iPhone criado para a marca de protetores solares Nivea, por exemplo, lhe localiza e com base em informações sobre a temperatura no local, sua idade e tipo de pele (fornecidas por você), diz qual produto usar.
Porém, a novidade ainda é só uma tendência. “Existe muita euforia, assim como existia quando começou a internet. A publicidade no celular ainda atinge um público muito pequeno”, afirma Max Petrucci, da agência Garage.
Fonte: G1
Com a chegada da internet, o jornal sempre foi visto como um dos possíveis prejudicados, pelo fato da rede oferecer o acesso à informação sem custo e em tempo real. E de acordo com dados do IVC, os números são preocupantes. Caiu 6,9% a circulação somada dos 20 maiores jornais diários brasileiros em 2009. Apenas seis conseguiram melhorar seus desempenhos de acordo com dados do Instituto Verificador de Circulação. São eles: Daqui (31%), Expresso da Informação (15,7%), Lance (10%), Correio Braziliense (6,7%), Agora São Paulo (4,8%) e Zero Hora (2%).
A liderança do ranking continua com a Folha de S. Paulo (média diária de 295 mil exemplares), seguida por Super Notícia (289 mil), O Globo (257 mil) e Extra (248 mil).
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